Het leven is leuker in pyjama! Wat Woody ontbrak, leerden we, was een duidelijke onderscheidende factor.  Emotie, merkbeleving, een helder verhaal. Dus gingen we aan de slag met wat er al was, en schiepen we een hele microkosmos rond twee kernwoorden: happiness en fantasy. Het uitgangspunt werd dat Woody er was  voor die plezante momenten van onnozel doen en samenzijn met de ganse familie.